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数字化背景下文化产业内容生产与营销传播的新趋势探析

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  • 【题名】:数字化背景下文化产业内容生产与营销传播的新趋势探析
  • 【年份】:2020
  • 【作者】:邢樾
  • 【关键词】:文化产业  数字化  生产与营销
  • 【摘要】:我国文化产业进入了数字化发展阶段,在数字技术与数字经济的影响下文化产业在生产和营销环节出现新的趋势:文化生产方面,产品和服务趋向于以数字形式呈现,传统的文化业态融入数字手段,文化产品形态产生丰富裂变;在营销方面,产业资源向大企业集中,营销环节的商业路径趋向平台化,文化产业变现渠道趋向多元化。
  • 【期刊名】:生产力研究
  • 【分类号】:TP399;G124
  • 【期号】:第1期
  • 【作者简介】:邢樾(1989-),女,山西太原人,中国社会科学院大学(研究生院)国民经济学博士研究生,研究方向:文化产业、数字经济。
  • 【作者单位】:中国社会科学院大学(研究生院)
  • 【页码】:71-75
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